Поисковое продвижение сайтов по Москве и другим городам. Результативно, надёжно и недорого!

телефон

8-904-9777-994

Ежедневно с 8-00 до 20-00

Как правильно писать текстовый контент в Instagram?

Итак, начнем с главного: выбираем тип поста. Задайте себе вопрос: «Как должна сработать моя публикация?».

1. Если нужен охват, упоминания (а также запуск флэшмоба, живое обсуждение в комментариях, попасть в «Рекомендации» и т.д.) – придумывайте хайповый контент и играйте эмоционально. Опирайтесь на закон «5С» (и помните, что можно сочетать несколько эмоциональных зацепок – например, привлечь селебрити к высказываниям на определенную тему).

  • Смех (например, тематический юмор, фэйлы);
  • Страх (например, драматические истории);
  • Скандал (например, ньюсджекинг);
  • Селебрити (лидеры мнений).
  • Ну а про пятую категорию можно догадаться самим.
контент

2. Если нужен подогрев к продаже – можно рассказать о нюансах и деталях продукта, обработать возможные возражения потенциальных клиентов.

3. Если стимулируете продажу – покажите продукт “в лоб”, анонсируйте акцию, сделайте небольшой обзор.

4. Если важно продемонстрировать экспертность – пишем подробный лонгрид, инструкцию, запускаем сессию «вопрос-ответ», рассказываем о решении проблемы на примере собственного опыта/кейса. Важно: Инстаграм не очень приспособлен для публикации лонгридов, но они все равно востребованы. Поэтому, когда 2200 символов поста заканчиваются, блогеры хитрят: «Продолжение читайте в комментариях» или «Продолжение – в карусели». Формат «карусели» более удачен, чем «продолжение в комментариях». Если читатели начинают обсуждать публикацию, то каждому новому пользователю придется глубже “зарываться” в историю комментариев к посту, чтобы добраться до текста автора. Также не стоит забывать и о других каналах привлечения клиентов. Хороший трафик дает раскрученный и проработанный сайт. Обратившись к нам, вы сможете заказать внутреннюю оптимизацию сайта и комплексное продвижение. Когда писать шортрид?

Шортрид – это короткий пост, в среднем до 600-700 знаков с пробелами. Он направлен на быструю реакцию пользователя. Используйте этот формат, чтобы:

  • Напомнить о себе – рассказать короткую новость, историю, поделиться мнением;
  • Рассказать про продукт (товар, услугу, мероприятие), сделать краткую подборку;
  • Кратко представить видеоконтент, инфографику, отчет и тому подобное.
пост в интаграмм

Когда писать лонгрид в Instagram?

Лонгрид – это длинный пост, около 3000-5000 знаков с пробелами. Используйте формат лонгрида, чтобы:

  • Глубоко вовлечь в проблему, рассказать подробности.
  • Обучить читателя (инструкция, мини-статья).

Выбираем тему для коммерческих аккаунтов.

Вспомните про «жизненный цикл клиента»: подумайте, какие стадии покупки проходит ваш покупатель и что ему важно узнать на каждой стадии? Какие стереотипы, сомнения, страхи посещают вашего читателя, когда он взвешивает все «за» и «против» покупки? Какие вопросы чаще всего задают ваши клиенты на первой консультации?

Выбираем тему для «звездных», «экспертных» и «тематических» аккаунтов.

Вспомните, какие темы обсуждают в новостях и в соцсетях в последнее время? На что можно откликнуться? Помните: один пост – одна мысль! Не нужно объединять в одной публикации анонс двух разных акций или соединять экспертный пост (например, о том, как общаться с подростком) с подробной презентацией конкретного специалиста (например, психолога вашего центра).

Пишем черновик.

Всегда начинайте с фактуры. Фактура – это материал, на котором будет строиться ваша публикация. Пишете продающий пост – сформулируйте торговое предложение и основные преимущества. Пишете экспертную колонку – обрисуйте проблему и конкретные советы, которые собираетесь дать.

Удобно писать в таком порядке.

  • Основная часть (суть, содержание).
  • Заключение (вывод, call-to-action).
  • Вводное предложение (лид, “удочка” для читателя).
  • Заголовок.

Совет 1: Если у вас «страх белого листа» – начните писать с фразы: «Ну, короче:». Это вступление потом можно удалить, зато вы сразу сконцентрируетесь на сути.

Совет 2: Помните, что 80% успеха вашей публикации – результат редактуры. Ни один текст не пишется хорошо «на чистовую». Поэтому не будьте слишком критичны к первой версии текста: клише и на скорую руку выбранные слова – это естественный этап. Вы все отредактируете и подчистите.

Вспомогательная техника: «Фрирайтинг».

Попробуйте писать на выбранную тему 5 минут подряд, не перечитывая и не исправляя. По истечению 5 минут – можно читать и редактировать.

Содержательная редактура. Начните с проверки текста с помощью Главреда – он поможет найти слабые места в будущей публикации. Особенное внимание уделяйте:

  • Обобщениям и абстракциям.
  • Примерам.
  • Борьбе с канцеляризмами.
  • Напоследок поправьте орфографические ошибки и опечатки с помощью сервиса Орфограф.

Техническая редактура.

  • Разделите текст на абзацы пустыми строками. Это можно сделать с помощью «невидимого пробела». Если не получится с невидимым пробелом, используйте бота в Телеграме.
  • Для перечисления используйте маркированные списки.
  • Не используйте CAPSLOCK.
  • Поправьте тире и кавычки с помощью сервиса Типограф.

Эмодзи: обилие их – потенциально раздражающий фактор для читателя. Рекомендуется ставить в публикации не больше 3-х эмодзи. Но сперва удостоверьтесь: оценят ли те, для кого вы пишете, эту нотку в ваших постах?

Хештеги: больше 3-х – тоже потенциально раздражающий фактор. Прежде чем их ставить к публикации, ответьте сами себе на нижестоящие вопросы.

  • Этот хештег – брендированный и помогает мне искать публикации пользователей с моим товаром (например, #shuclothes – хештег, который ставят поклонники бренда SHU’)?
  • Он – навигационный и помогает пользователям ориентироваться в рубриках нашего блога?
  • Этот хештег – тематический и среднечастотный (упоминается не более 50-100 тысяч раз), и по нему пользователь привык искать такие компании/товары?
  • Этот хештег – флэшмоб, в котором мы участвуем?

Если вы не можете ни на один из вопросов ответить «да», лучше не использовать его.